11 tipů od Semalt o tom, jak psát texty SEO

10 Content Optimization Tips To Improve Results | SEO Setups

SEO texty se vyznačují tím, že jsou čitelné nejen pro uživatele, ale srozumitelné i pro Google roboty. Přečtěte si, jak psát SEO texty, abyste pravidelně zvyšovali viditelnost svého webu!

Bez ohledu na to, zda jste vlastníkem servisního webu, osobního webu nebo internetového obchodu, pracujete v marketingovém oddělení nebo vás láká začít dobrodružství s pozicí, SEO copywriting je téma, které musíte znát. Takže vezměte do ruky zápisník a získejte z tohoto příspěvku co nejvíce! ð Po přečtení budete připraveni vytvořit – nebo zadat – svůj první SEO text.

SEO texty – jak se liší od běžných textů?

SEO texty ve skutečnosti představují jakýkoli obsah, který byl optimalizován pro požadavky vyhledávačů (obvykle Google). Nesjednocuje je tedy předmět – mohou to být texty o všem, umístěné v jakémkoli rohu webu – ale forma. K optimalizaci se za chvíli vrátíme. Pojďme se nyní podívat, které texty mohou být dobrými příklady SEO textů.
  • Texty na webových stránkách. A to jak nabídkové, tak marketingové (tedy zaměřené i na prodej produktu), tak informační (např. popisující konkrétní službu, její průběh, cenu nebo účinky).
Na jejich povaze příliš nezáleží, jak jsme psali výše – aby se obsah kvalifikoval jako SEO, musí splňovat určité požadavky na optimalizaci.

SEO text na vašem webu tedy může být:
  • Popis domovské stránky (nejlépe obsahující informace o vaší firmě a odkazy na konkrétní tématické nebo produktové kategorie).
  • Popis podstránky/stránky kategorie (tj. popis skupiny produktů, služeb nebo článků s podobnou tématikou nebo účelem, jako jsou „pohovky do obývacího pokoje“, „letní kosmetické procedury“ nebo „knihy fantazie“).
  • Popis produktu/služby (tj. popisy konkrétních produktů – fyzických či nikoli – které prodáváte).
  • Blogové články. Je každý SEO text textem, který v průměru stále vypadá jako článek a je až po okraj naplněn klíčovými frázemi? Realita internetu může být ohromující, ale ne, stále můžete vytvářet dobré články, které budou stále cenné z hlediska hodnocení. Jak? Čtěte dál, prozradíme vám tajemství ð.
  • Sponzorované články a obsah. Půjde například o obsah pro hosty na oborovém blogu nebo o placené vstupy na tematickém portálu. Mohou to být jak poradenské články, tak i rozhovory nebo recenze.
  • Obsah sociálních médií. Jak je to tedy s těmito sociálními sítěmi, stojí nakonec za SEO nebo ne? Vždy říkáme „ano“, i když naše argumenty jsou méně zřejmé, než byste čekali, protože jen málo lidí oceňuje skutečný potenciál SEO, který sociální média přinášejí.
Ale pokud každá stránka má nějaký text, ale ne každá stránka je SEO text, kde je rozdíl?

SEO texty a běžné texty pro weby – ten nejdůležitější rozdíl

SEO texty jsou obsah optimalizovaný pro vyhledávače. Ne veškerý obsah webu byl vytvořen vědomě v pravidlech, kterými se řídí svět určování polohy.

Pamatujte však, že optimalizace není všechno – stále musí dávat hodnotu uživateli, a to nejen z pohledu UX, ale také proto, že Google prostě dbá na zapojení příjemce. Takže to, co vytvoříte, děláte pro uživatele, ale navíc... i pro Google.

Od ostatního obsahu se liší právě tím, že zohledňují požadavky vyhledávačů, a to formu a určité technické požadavky, o kterých si povíme později (například použití klíčových frází, nadpisů H2 nebo alternativních textů v grafice oddělující text ).

Je to velmi jednoduché: psaním tak, aby vyhledávač mohl číst i váš obsah a správně jej vyhodnotit, získáváte další příjemce ve skupině vašich potenciálních zákazníků.

Jak psát SEO texty? 11 tipů, jak začít

The Art of Writing: How to Create Content Like a Pro

1. Za prvé: nepřehánějte to

Začněme tímhle! Jakmile budete znát všechny ingredience dobrého SEO textu, můžete být v pokušení použít je na 100 %, dokonce na 200 %, ale rozhodně vám doporučujeme se párkrát zhluboka nadechnout a obnovit trochu zdravého rozumu. V prvé řadě pečlivě optimalizujte, neposílejte text plný klíčových frází, protože vám to neudělá dobře – zákazníci budou mít dost a Google vás bude považovat za nespolehlivé.

Všechny znalosti, které se naučíte, si uchovejte, ale používejte je moudře.

2. Důvěřujte svým datům

Používejte informace shromážděné nástroji, jako je Google Analytics nebo jinými aplikacemi, které shromažďují údaje o vašich příjemcích, např Dedikovaný SEO Dashboard. Pomohou vám identifikovat potřeby vaší cílové skupiny a efektivněji fungovat. Síla dat!

3. Pravidelně aktualizujte svůj obsah

Dbejte na to, aby byly SEO texty na vašem webu vždy aktuální. V popisech kategorií nenechte objevit již nedostupné produkty a rychle obnovte články z roku 2019, aby neděsily ð.

Aktualizace obsahu jsou nejen povolené, ale také vhodné – nebojte se přidávat nové informace, relevantní opravy a nové optimalizace (např. po změně algoritmů nebo když se dozvíte něco nového o SEO).

Google má rád nové věci, a tak je na čase udělat na svém blogu generální úklid.

4. Proveďte důkladnou analýzu klíčových frází

Jak víte, klíčové fráze se používají k tomu, aby byly webové stránky viditelné ve vyhledávači správnému publiku. Musíte tedy zvážit, jaký dotaz musí uživatel zadat na Google, aby našel váš text. Zde navrhneme, které nástroje použít při analýze klíčových frází:

5. Nezanedbávejte čitelnost

Při honbě za dokonalým SEO si nenechte ujít ten nejdůležitější cíl, tedy vytvoření dobrého a čitelného textu. Pamatujte, že příjemný UX obsah bude mít pozitivní dopad na pozici webu ve vyhledávačích. Co tedy musíte mít na paměti? Co by měl obsahovat dobrý SEO text?
  • Vymazat nadpisy - nutně větší než zbytek textu.
  • Krátké odstavce - pár řádků vypadá mnohem lépe než tucet! Pamatujte, že moderní uživatelé internetu mají velmi krátkou dobu pozornosti. Nevyzývejte je – řekněte ne textovým stěnám.
  • Důležité části textu tučně - podtrhněte to, co je pro uživatele nejdůležitější: například zajímavé postřehy, klíčové závěry a dobré tipy.
  • Zvýraznění ve formě tabulek, uvozovek atd. - pokud je to možné, udělejte text co nejzajímavější. Rozbijte odstavce srovnávacími tabulkami, přidejte citáty specialistů a buďte v tom kreativní.
  • Odrážky – máme rádi odrážky, kontrolní seznamy a výměnu. Pokračujte a přidejte je do svých textů, abyste udrželi pozornost uživatele.

6. Pamatujte na záhlaví (H2, H3)

Google má rád, když je vše v pořádku. Roboti se pak na stránce snadno ocitnou a posoudí, co je jejím klíčovým obsahem.

Pomůžete jim s tím vhodným odstupňováním nadpisů tagy H2 a H3 (u názvu produktu nebo nadpisu článku ponechte H1). V H2 používejte klíčové fráze a použijte H3 ke zlepšení čitelnosti textu.

7. Vyberte vhodnou délku textu

Naším nejuniverzálnějším pravidlem, ověřeným v desítkách, ne-li stovkách případů, je, že pokud jde o délku textu, hodně závisí na vnějších faktorech. Snažíme se proto nestanovit jeden pevný standard pro délku popisu kategorie, produktu nebo stránky. Všimli jsme si ale, že čím delší text, tím lépe se díky němu podstránka řadí. Takže pamatujte, pokud dokážete z textu vymáčknout co nejvíce.

8. Tkát přirozené klíčové fráze

Již dříve jsme psali o rozboru frází, nyní je načase se jednou provždy vypořádat s přecpáváním klíčových slov, tedy běžným a velmi nepříznivým jevem positioningu ve světě SEO.

Přeplňování klíčovými slovy je nadměrné přesycení textu klíčovými frázemi, díky čemuž jsou texty nečitelné a Google může web označit jako spam.

Nezapomeňte používat zdravý rozum a tipy na nástroje, které vám řeknou, kolikrát se fráze může objevit v textu SEO určité délky. Nejdůležitější je, aby text působil přirozeně a plnil všechny své nejdůležitější funkce, kupř. informace, reklama nebo prodej.

9. Ujistěte se, že máte interní propojení

Jednou z nejdůležitějších vlastností dobrého SEO textu je jeho optimalizace pro interní linkování. V závislosti na obsahu, o kterém mluvíme, se tam odkazy mohou objevit v různých podobách.

V popisech kategorií najdeme nejčastěji kotvy na klíčových frázích souvisejících s danými produkty/službami/kategoriemi, na produktových stránkách v internetových obchodech je běžné odkazování na fotografiích nebo ve formě „Podívejte se také“ nebo „Další zákazníci také koupené“ dlaždice.

10. Jedinečnost je klíč!

Nezapomeňte nekopírovat obsah z jiných webových stránek (i když se jedná např. o popisy produktů od výrobce). Navíc také nedoporučujeme duplikovat popisy v rámci vlastního webu – to znamená, že každá kategorie, služba a nakonec i každý produkt by měl mít samostatný SEO popis, to vše kvůli specifičnosti algoritmů Google, zejména Panda algoritmus.

Shrneme: SEO textem nebude popis knihy zkopírovaný z webu nakladatelství. Půjde o vlastnoručně vytvořený – alespoň parafrázovaný – popis, ve kterém zohledníte všechny dobré SEO postupy, jako je interní linkování, optimalizace na klíčové fráze nebo správný výběr nadpisů.

11. Být jazykově správný

Chybějící čárky sice Google i čtenář odpustí, ale závažnější jazykové chyby (zejména pravopisné a stylistické chyby) mohou ovlivnit úspěšnost vašeho obsahu. Nikdo nechce číst špatně napsané, nesprávné SEO texty, které jsou plné klopýtnutí a nepřesností. Buďte nad tím a starejte se o svůj skvělý, rychlý a příjemný styl psaní obsahu.

Shrnutí: Jak psát SEO texty?

Nakonec si na jednom místě shrňme, co by měl být dobrý SEO text. A víš ty co? Abychom vám to usnadnili, uděláme to formou seznamu – přesně podle doporučení v článku!

Co by měl obsahovat dobrý SEO text:
  • H2, H3 nadpisy s klíčovými frázemi;
  • optimalizační prvky pro klíčové fráze i v souvislém textu (zvýraznění);
  • čitelná struktura: krátké odstavce, cutscény (např. citace, tabulky, infografika), seznamy a odrážky;
  • vnitřní propojení;
  • přirozeně propletené klíčové fráze (použité v textu po vhodné analýze klíčových slov);
  • aktuální, jedinečný obsah.
Hodně štěstí při tvorbě úspěšných SEO textů!


send email